Игры

У киберспорта Hearthstone большие проблемы — просмотры резко упали после перехода на YouTube

share icon
Share:
У киберспорта Hearthstone большие проблемы — просмотры резко упали после перехода на YouTube

В 2020 году YouTube получил эксклюзивные права на трансляции киберспортивных турниров по нескольким играм Blizzard, включая Hearthstone. И это нанесло сокрушительный удар по зрительской статистике ивентов: количество зрителей чемпионатов резко сократилось — зрители были не готовы покинуть знакомую гавань под названием Twitch. Кроме того, на пользу дисциплине не пошел и новый формат лиги Grandmasters. Рассказываем, насколько сильно упали просмотры киберспорта HS.

Как изменился киберспорт Hearthstone в 2020 году?

Киберспортивная экосистема Hearthstone строится вокруг крупнейшей серии ивентов Grandmasters, которая ведет к итоговому чемпионату мира. Турнир состоит из двух сезонов по четыре недели состязаний в каждом, по их итогам определяются участники чемпионата мира. Помимо регулярных сезонов Grandmasters, разработчики также проводят соревнования Masters Tours, и в 2020 году их количество выросло вдвое (с трех до шести) по сравнению с 2019-м.

Казалось бы, количество ивентов увеличилось, однако это не совсем так. Несмотря на то, что ивентов Masters Tours стало больше, в Hearthstone перестали проводиться некоторые другие турнирные серии. В том числе это касается командного национального турнира Hearthstone Global Games, который проходил с 2017 года.

Возвращения национальных командных турниров в ближайшее время не предвидится

На смену им пришла серия Gold Club, которую Blizzard проводит совместно с китайской интернет-компанией NetEase. Впрочем, серия по большей части заточена именно под китайских фанатов ККИ, и не пользуется большой популярностью на YouTube (достаточно сравнить количество просмотров соответствующих роликов: ивенты Gold Club в разы менее интересны аудитории YouTube, чем, скажем, Masters Tours).

Проблема киберспортивной экосистемы в том числе кроется и в формате лиги Grandmasters. Как считает комментатор Hearthstone Олеся Olesami Денисенко, Grandmasters представляет своего рода “закрытый клуб”, куда сложно попасть, из-за чего между собой из раза в раз играют одни и те же люди. 

Ну и не стоит забывать про проблемы, вызванные пандемией коронавируса. Во-первых, все запланированные офлайн-мероприятия в итоге перешли в онлайн, а некоторые события просто отменились. Например, Hearthstone всегда был одной из ключевых дисциплин на крупном китайском турнире WESG, однако в прошлом году чемпионат не состоялся.

Кроме того, киберспорт Hearthstone теперь не сосредоточен вокруг одного только стандартного режима. С 2020 года стали регулярно проходить соревнования по набравшему популярность режиму Battlegrounds, но далеко не все зрители смотрят соревнованиях в обоих режимах, из-за чего киберспортивная аудитория HS сегментируется.

Словом, проблем в киберспорте HS хватало и без перехода на YouTube. Но смена основного бродкастинг партнера сказалась на падении просмотров сильнее всего.

Зрительская статистика киберспорта HS — катастрофическое падение

Страшно подумать, но просмотры киберспорта Hearthstone за год упали на 70%. В 2019 году трансляции турниров набрали более 38,3 млн часов просмотра, а в 2020-м этот показатель составил лишь 11,7 млн.

Если сравнивать отдельно Twitch и YouTube, то падение оказалось еще более серьезным. В 2019 году киберспорт HS на Twitch набрал 38,2 млн часов просмотра, а в 2020 году на YouTube — 8,6 млн часов просмотра. Несмотря на примерно одинаковое время в эфире, падение составило 78%!

Если почитать тематические форумы игры, то можно заметить простую тенденцию: зрители просто не хотят смотреть Hearthstone на YouTube. Некоторым зрителям не нравится, что теперь они не могут получать бесплатные наборы карт за просмотр стримов (как это было на Twitch), а другие просто говорят, что им просто не нравятся прямые трансляции на YouTube.

Если два года назад трансляции ивентов в среднем собирали 25,6 тысяч зрителей, то в прошлом году показатель сократился до 8,3 тысяч человек. По пику зрителей дисциплина также упала вдвое. Более 276 тысяч человек одновременно следили за чемпионатом мира 2019 года, а в 2020-м пик составил лишь 140,3 тысячи человек — причем пик пришелся не на чемпионат мира, а на турнир Outland Inn-vitational 2020, который транслировался… на Twitch!

Если же сравнивать между собой только чемпионаты мира последних двух лет, то падение по пику зрителей составило целых 67%. В 2020 году пик пришелся на матч SilverName с Jarla в полуфинале, причем игра получила дополнительный промоут, но на пике все равно собрала лишь 89,2 тысячи человек. После поражения россиянина аудитория ивента сократилась еще сильнее: за решающим матчем на пике наблюдали менее 30 тысяч человек.

Статистика по языкам — растет только Испания

Одна из главных проблем киберспорта Hearthstone — сильная зависимость от наиболее именитых киберспортсменов, которые предпочитают стримить именно на Twitch. Сюда можно отнести SilverName, ThijsRdu и французских контент-мейкеров, которые стримят на канале SolaryHS.

Сильнее всех среди языков просели тайваньский, французский, английский и русский — аудитория локальных стримов сократилась на 88%, 77%, 69% и 66% соответственно.

Меньше всего переход на YouTube затронул японский и португальский языки, где падение составило 41% и 24% соответственно. Что интересно, аудитория испаноязычных стримов киберспорта Hearthstone только выросла — 22%: это связано с тем, что в Испании в разы больше YouTube-стримеров, чем в других странах.

При этом нужно помнить, что падение зрительской статистики не связано с уменьшением количества турниров. Кроме того, сама Hearthstone (как стримерская категория) также не падает по популярности, и аудитория топовых стримеров не сократилась. Главной причиной падения стал именно уход киберспорта на YouTube.

У HS нет конкурентов среди ККИ

Несмотря на проблемы, Hearthstone продолжает соревноваться только сам с собой — другие коллекционные карточные игры не могут навязать ему конкуренцию. Даже после падения часов просмотра на 70%, киберспорт HS более чем вдвое опережает ближайшего конкурента в лице Magic: The Gathering.

За последний год среди основных конкурентов Hearthstone по часам просмотра вырос только киберспорт в Gwent (рост на 56%). Среди киберспортивных ККИ ближе всего к HS находится MTG, однако и она за год рухнула по метрике на 66%.

Artifact же, на который многие возлагали надежды, провалился с оглушительным треском. И все попытки Valve реанимировать игру совершенно ни к чему не привели: сейчас в Artifact совершенно никто не играет, поэтому и киберспортивной сцены у игры нет — закономерные 0 часов просмотра киберспорта в 2020 году.

Проблемами HS просто некому воспользоваться. Несмотря на все попытки конкурентов, обойти игру Blizzard не по силам ни одной игре. В каком-то смысле это сильно развязывает руки разработчикам: вполне можно менять платформу для трансляций и не бояться, что тебя кто-то обойдет.


Резкая смена основной площадки киберспортивных трансляций не может пройти безболезненной ни для одной игры. Аудитория Twitch слишком лояльна платформе, кроме того, с самого зарождения киберспорт Hearthstone он был неразрывно связан именно с Twitch, а главные контент-мейкеры игры до сих пор продолжают стримить именно на этой платформе.

В целом, наблюдаемое падение вполне ожидаемо, вопрос только в том, остановится ли оно в 2021 году. Соревновательный сезон стартует в начале апреля — остается только ждать.

share icon
Share:
Все о киберспорте всегда под рукой
PRO подписка Pro-icon Все продукты

Похожие новости

Самые популярные киберспортивные файтинги 2020 года

Самые популярные киберспортивные файтинги 2020 года

Игры

Nintendo Direct: более 2,5 млн зрителей на анонсах новых игр

Nintendo Direct: более 2,5 млн зрителей на анонсах новых игр

Игры

Как COVID-19 повлиял на киберспорт Dota 2, CS:GO и League of Legends

Как COVID-19 повлиял на киберспорт Dota 2, CS:GO и League of Legends

COVID-19, Игры

Вы используете очень старый браузер

Старые браузеры могут замедлить работу или препятствовать использованию всех функций Esports Charts. Чтобы получить максимальную отдачу от нашего сервиса, пожалуйста, скачайте нормальный браузер.